Kennisbank  |  Presentatiemateriaal

Ik geloof dat de sleutel tot een sterke, authentieke huisstijl ligt in het goed begrijpen van een organisatie. Daarom interviewen wij vóór de ontwikkeling van een huisstijl graag enkele stakeholders, zoals bezoekers, medewerkers en leveranciers. Hier zijn vier redenen waarom dit zo belangrijk is:

1. Diepgaand begrip van het merk

Stakeholders hebben allemaal unieke perspectieven op het merk. Door hen te interviewen, krijg je waardevolle inzichten in hoe zij de organisatie zien en ervaren. Ze kunnen helpen om verborgen of onuitgesproken waarden en doelen van het bedrijf aan het licht te brengen. Dit zorgt ervoor dat de huisstijl authentiek en representatief is voor wat het merk werkelijk is.

Een goede huisstijl moet namelijk niet alleen visueel aantrekkelijk zijn, maar ook een weerspiegeling zijn van de identiteit van de organisatie. Stakeholders kunnen dit begrip verrijken met hun persoonlijke ervaring en betrokkenheid.

2. Zorgt voor betrokkenheid

Wanneer je stakeholders betrekt bij het proces, vergroot je hun gevoel van betrokkenheid bij het uiteindelijke resultaat. Ze voelen zich gehoord en gewaardeerd, wat kan leiden tot een sterker draagvlak voor de nieuwe huisstijl. Dit is vooral belangrijk als je grote veranderingen in de visuele identiteit van een bedrijf doorvoert.

Het betrekken van interne stakeholders, zoals werknemers, zorgt ervoor dat zij de huisstijl beter begrijpen en het ook makkelijker in hun dagelijkse werkzaamheden toepassen. Externe stakeholders kunnen op hun beurt weer zorgen voor feedback over hoe de huisstijl door de buitenwereld wordt gezien en ontvangen.

3. Helpt bij het identificeren van doelgroepen

Een goede huisstijl spreekt de juiste doelgroep aan. Stakeholders, vooral klanten en externe partners, kunnen je helpen te identificeren welke doelgroepen je met de huisstijl moet aanspreken. Door te begrijpen wat hen aantrekt tot het merk, kun je ontwerpen die aansluiten bij hun verwachtingen en behoeften.

Zo kan bijvoorbeeld een klant aangeven dat ze de huidige huisstijl als verouderd zien, of dat de kleuren niet in lijn liggen met de moderne uitstraling die ze zoeken in een merk. Dit soort feedback kan cruciaal zijn in het vormgeven van een visuele identiteit die écht resoneert met je publiek.

4. Voorkomt verkeerde interpretaties

Door stakeholders te interviewen, kun je misverstanden en verkeerde interpretaties van het merk voorkomen. Dit zorgt ervoor dat de huisstijl geen verkeerde boodschappen communiceert. Stakeholders helpen je om eventuele valkuilen vroegtijdig te herkennen en aan te pakken.

Kortom

Het interviewen van stakeholders tijdens het proces van het ontwikkelen van een huisstijl biedt vele voordelen. Het helpt om een diepgaand begrip van het merk te krijgen, vergroot betrokkenheid, identificeert de juiste doelgroepen en voorkomt misverstanden. Door deze waardevolle input te gebruiken, kun je een huisstijl creëren die niet alleen visueel aantrekkelijk is, maar ook functioneel en representatief voor de organisatie.

Over de auteur: Esther Blok is Brand & Template Designer en eigenaar van Templatoo: Bezoekerscommunicatie zonder gedoe.